Content marketeer 32u/w
Volgnummer: 109002
Publicatiedatum: 04-12-2025
Locatie: UTRECHT
Standplaats: UTRECHT
Duur: 05-01-2026 - 05-01-2027
Optie tot verlenging: Ja
Reageren voor: 05-12-2025
Organisatie:
Rijkswaterstaat
Rijkswaterstaat is de uitvoeringsorganisatie van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en bestaat uit zeven landelijke en zeven regionale organisatieonderdelen. Al meer dan 200 jaar werken we dagelijks aan een veilig, leefbaar en bereikbaar Nederland. We beheren en ontwikkelen de rijkswegen, -vaarwegen en -wateren en zetten in op een duurzame leefomgeving. Samen met anderen werken we aan een land dat beschermd is tegen overstromingen. Waar voldoende groen is, en voldoende en schoon water. En waar je vlot en veilig van A naar B kunt. Samenwerken aan een veilig, leefbaar en bereikbaar Nederland. Dat is Rijkswaterstaat.
Deze opdracht kan alleen op detacheringsbasis uitgevoerd worden, geen zzp/ DGA
Opdrachtomschrijving
Rijkswaterstaat is op zoek naar een allround specialist die expertise heeft op het snijvlak van contentmarketing, conversieoptimalisatie en kunstmatige intelligentie (AI). Binnen Rijkswaterstaat bestaat de functie content marketeer niet; dit is een nieuw en innovatief profiel om in te spelen op de snel veranderende digitale omgeving en de toenemende rol van data en technologie in communicatie en dienstverlening. De professional is verantwoordelijk voor het verder verbeteren van de digitale candidate journey op de 'Werken bij Rijkswaterstaat'-website, met als doel het verhogen van het aantal relevante sollicitaties. De nadruk ligt op het ontwikkelen en testen van doelgroepgerichte content, conversiegericht schrijven (inclusief training van recruiters), optimalisatie van vacature- en advertentieteksten, transactionele communicatie, datagedreven optimalisatie en het inzetten van AI-tools om effectiever te werken.
Werkzaamheden
• Contentstrategie ontwikkelen op basis van doelgroepdata en zoekgedrag.
• Schrijven, redigeren en optimaliseren van content voor de hele candidate journey (oriëntatie tot sollicitatie).
• (Her)schrijven en redigeren van content voor de werkenbij-website (in afstemming met Sabel).
• Herschrijven en optimaliseren van vacatureteksten, advertenties (in samenwerking met Publicis en campagnemanagers) en transactionele e-mails.
• Recruiters trainen in conversiegericht schrijven van vacatureteksten.
• Aansturen en uitvoeren van A/B-testen op content, call-to-actions en landingspagina’s.
• Opzetten en implementeren van een SEO-strategie op basis van cluster content en zoekwoordenonderzoek.
• Toepassen van SEO-technieken om beter gevonden te worden in AI-zoekmachines (zoals ChatGPT en Copilot).
• Inzetten van AI-tools (zoals ChatGPT) voor contentcreatie.
• Ontwikkelen van contentformats voor campagnes en jobmarketing (o.a. LinkedIn, bannering, SEA).
• Optimaliseren van sollicitatiefunnels in samenwerking met UX en recruitment.
• Samenwerken met data-analisten, recruiters, communicatieadviseurs en developers binnen het team Arbeidsmarktcommunicatie en het High Performance Team (HPT).
• Signaleren van content- of UX-knelpunten op basis van data en gebruikersfeedback.
• Zelfstandig beheren van content op de werkenbij-site(s) via CMS.
• Adviseren over SEO en het uitvoeren van optimalisaties.
• Verzamelen van inzichten via dashboards, AI-modellen of gebruikersfeedback om de effectiviteit van de content en conversies te verbeteren.
Achtergrond en doel van de opdracht
Rijkswaterstaat wil haar arbeidsmarktcommunicatie futureproof maken en beter afstemmen op het gedrag en de wensen van verschillende doelgroepen in de arbeidsmarkt. Daarom wordt gezocht naar tijdelijke, externe expertise die contentmarketing combineert met conversiegerichte optimalisatie en innovatieve inzet van AI. De kandidaat helpt bij de strategische én uitvoerende doorontwikkeling van de 'Werken bij'-omgeving.
Resultaat opdracht
• Een meetbaar verbeterde candidate journey, met stijgende conversiecijfers.
• Effectieve en doelgroepgerichte content, afgestemd op SEO en gebruikersintentie.
• Recruiters aantoonbaar vaardiger in het schrijven van conversiegerichte vacatureteksten.
• Vacature-, advertentie- en websitecontent herschreven en geoptimaliseerd met focus op conversie en SEO.
• Een SEO-strategie opgesteld inclusief zoekwoordenonderzoek en cluster content structuur.
• Content beter vindbaar in zowel traditionele zoekmachines als AI-zoektoepassingen.
• Duidelijke inzichten in gebruikersgedrag en contentprestaties, ondersteund door AI-analyses.
• Heldere rapportages en dashboards met meetbare resultaten.
• A/B-testresultaten vertaald naar concrete verbeteracties.
• KPI’s en conversiedoelen ingericht, gemonitord en geoptimaliseerd.
• Inzet van AI-tools geborgd in werkwijze en processen.
Functie-eisen:
Minimaal 3 jaar ervaring met contentmarketing, conversieoptimalisatie en het schrijven van doelgroepgerichte content.
Minimaal 1 jaar ervaring met het gebruik van AI-tools voor contentcreatie of gedragsanalyse (bijv. ChatGPT, GA4, heatmapanalyse).
Minimaal 3 jaar ervaring met het schrijven en optimaliseren van SEO-vriendelijke teksten, waaronder vacatureteksten, advertenties en webcontent.
Een afgeronde HBO-opleiding in communicatie, marketing of een vergelijkbare richting.
Minimaal 1 jaar ervaring met het werken met CMS-systemen, bij voorkeur WordPress of GX, en met Google Analytics (GA4).
Minimaal 1 jaar ervaring met het ontwikkelen van contentstrategieën en het uitvoeren van A/B-testen.
Wensen:
Ervaring met het ontwikkelen en implementeren van SEO-strategieën op basis van cluster content en zoekwoordenonderzoek.
Sterke communicatieve vaardigheden en ervaring met het trainen van professionals in conversiegericht schrijven.
Kennis van en ervaring met HTML/CSS.
Ervaring met het optimaliseren van sollicitatiefunnels in samenwerking met UX en recruitmentteams.
Ervaring in een (semi-)overheidsomgeving of publieke sector. Solliciteer nu!
Duur: 05-01-2026 - 05-01-2027
Optie tot verlenging: Ja
Reageren voor: 05-12-2025
Organisatie:
Rijkswaterstaat
Rijkswaterstaat is de uitvoeringsorganisatie van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en bestaat uit zeven landelijke en zeven regionale organisatieonderdelen. Al meer dan 200 jaar werken we dagelijks aan een veilig, leefbaar en bereikbaar Nederland. We beheren en ontwikkelen de rijkswegen, -vaarwegen en -wateren en zetten in op een duurzame leefomgeving. Samen met anderen werken we aan een land dat beschermd is tegen overstromingen. Waar voldoende groen is, en voldoende en schoon water. En waar je vlot en veilig van A naar B kunt. Samenwerken aan een veilig, leefbaar en bereikbaar Nederland. Dat is Rijkswaterstaat.
Deze opdracht kan alleen op detacheringsbasis uitgevoerd worden, geen zzp/ DGA
Opdrachtomschrijving
Rijkswaterstaat is op zoek naar een allround specialist die expertise heeft op het snijvlak van contentmarketing, conversieoptimalisatie en kunstmatige intelligentie (AI). Binnen Rijkswaterstaat bestaat de functie content marketeer niet; dit is een nieuw en innovatief profiel om in te spelen op de snel veranderende digitale omgeving en de toenemende rol van data en technologie in communicatie en dienstverlening. De professional is verantwoordelijk voor het verder verbeteren van de digitale candidate journey op de 'Werken bij Rijkswaterstaat'-website, met als doel het verhogen van het aantal relevante sollicitaties. De nadruk ligt op het ontwikkelen en testen van doelgroepgerichte content, conversiegericht schrijven (inclusief training van recruiters), optimalisatie van vacature- en advertentieteksten, transactionele communicatie, datagedreven optimalisatie en het inzetten van AI-tools om effectiever te werken.
Werkzaamheden
• Contentstrategie ontwikkelen op basis van doelgroepdata en zoekgedrag.
• Schrijven, redigeren en optimaliseren van content voor de hele candidate journey (oriëntatie tot sollicitatie).
• (Her)schrijven en redigeren van content voor de werkenbij-website (in afstemming met Sabel).
• Herschrijven en optimaliseren van vacatureteksten, advertenties (in samenwerking met Publicis en campagnemanagers) en transactionele e-mails.
• Recruiters trainen in conversiegericht schrijven van vacatureteksten.
• Aansturen en uitvoeren van A/B-testen op content, call-to-actions en landingspagina’s.
• Opzetten en implementeren van een SEO-strategie op basis van cluster content en zoekwoordenonderzoek.
• Toepassen van SEO-technieken om beter gevonden te worden in AI-zoekmachines (zoals ChatGPT en Copilot).
• Inzetten van AI-tools (zoals ChatGPT) voor contentcreatie.
• Ontwikkelen van contentformats voor campagnes en jobmarketing (o.a. LinkedIn, bannering, SEA).
• Optimaliseren van sollicitatiefunnels in samenwerking met UX en recruitment.
• Samenwerken met data-analisten, recruiters, communicatieadviseurs en developers binnen het team Arbeidsmarktcommunicatie en het High Performance Team (HPT).
• Signaleren van content- of UX-knelpunten op basis van data en gebruikersfeedback.
• Zelfstandig beheren van content op de werkenbij-site(s) via CMS.
• Adviseren over SEO en het uitvoeren van optimalisaties.
• Verzamelen van inzichten via dashboards, AI-modellen of gebruikersfeedback om de effectiviteit van de content en conversies te verbeteren.
Achtergrond en doel van de opdracht
Rijkswaterstaat wil haar arbeidsmarktcommunicatie futureproof maken en beter afstemmen op het gedrag en de wensen van verschillende doelgroepen in de arbeidsmarkt. Daarom wordt gezocht naar tijdelijke, externe expertise die contentmarketing combineert met conversiegerichte optimalisatie en innovatieve inzet van AI. De kandidaat helpt bij de strategische én uitvoerende doorontwikkeling van de 'Werken bij'-omgeving.
Resultaat opdracht
• Een meetbaar verbeterde candidate journey, met stijgende conversiecijfers.
• Effectieve en doelgroepgerichte content, afgestemd op SEO en gebruikersintentie.
• Recruiters aantoonbaar vaardiger in het schrijven van conversiegerichte vacatureteksten.
• Vacature-, advertentie- en websitecontent herschreven en geoptimaliseerd met focus op conversie en SEO.
• Een SEO-strategie opgesteld inclusief zoekwoordenonderzoek en cluster content structuur.
• Content beter vindbaar in zowel traditionele zoekmachines als AI-zoektoepassingen.
• Duidelijke inzichten in gebruikersgedrag en contentprestaties, ondersteund door AI-analyses.
• Heldere rapportages en dashboards met meetbare resultaten.
• A/B-testresultaten vertaald naar concrete verbeteracties.
• KPI’s en conversiedoelen ingericht, gemonitord en geoptimaliseerd.
• Inzet van AI-tools geborgd in werkwijze en processen.
Functie-eisen:
Minimaal 3 jaar ervaring met contentmarketing, conversieoptimalisatie en het schrijven van doelgroepgerichte content.
Minimaal 1 jaar ervaring met het gebruik van AI-tools voor contentcreatie of gedragsanalyse (bijv. ChatGPT, GA4, heatmapanalyse).
Minimaal 3 jaar ervaring met het schrijven en optimaliseren van SEO-vriendelijke teksten, waaronder vacatureteksten, advertenties en webcontent.
Een afgeronde HBO-opleiding in communicatie, marketing of een vergelijkbare richting.
Minimaal 1 jaar ervaring met het werken met CMS-systemen, bij voorkeur WordPress of GX, en met Google Analytics (GA4).
Minimaal 1 jaar ervaring met het ontwikkelen van contentstrategieën en het uitvoeren van A/B-testen.
Wensen:
Ervaring met het ontwikkelen en implementeren van SEO-strategieën op basis van cluster content en zoekwoordenonderzoek.
Sterke communicatieve vaardigheden en ervaring met het trainen van professionals in conversiegericht schrijven.
Kennis van en ervaring met HTML/CSS.
Ervaring met het optimaliseren van sollicitatiefunnels in samenwerking met UX en recruitmentteams.
Ervaring in een (semi-)overheidsomgeving of publieke sector. Solliciteer nu!